致2019：未来公众号生存法则

2018年。一些公众号，展开率更低了。有的公众号，被永久封号了。也依然有公众号，一战成名。很多人为明年的生存而迷茫。

以下，是我关于“未来公众号生存法则”的思考。希望能给你带来一些帮助。

#独家感法则#

未来，如果一个公众号依然缺乏“独家感”、无法经常写出“超预期”的内容、且缺乏“价值性”，那么，该公众号的展开率将快速下降，取关率也会持续上升。

• “独家感”决定关注率和留存率。

• “超预期”决定内容传播和粘性。

• “价值性”决定账号的长期稳定。

为什么很多人关注卓伟 ？

不是因为“原创”，而是因为“独家”。

#超级爆款法则#

如果还想写出“改变命运”的“超级爆款”（阅读量500w+级），你必须尝试掌握以下两种能力：

1、学会将自己的某次真实经历，转化成一篇公众号图文。请相信，每个人的一生，都有几次经历，值得成为10w+，甚至100w+、1000w+。关键是，你始终有那个意识。

2、学会将线下的活动，转化成一篇线上的文章。无论是17年杭州地铁站口的硬币箱，还是18年北上广街头的无人看守冰箱，甚至是16年的“丢书大作战”、“逃离北上广”，此类爆款，在未来会越来越有传播度。

p.s. 之所以将500w，作为超级爆款的参考线，是因为500w的阅读，大概可以让你获得10w的新增关注。这个量级的自媒体，已经有了比较不错的商业潜力。

#追热点法则#

未来，想通过追热点写出爆款，“快”，反而最不重要。通过“大众情绪、大众观点”来追热点，也会让读者越来越感觉疲惫。

我将追热点，分为三个层次：

• 第一层：“资讯式”追热点。只要快，就能拿到一定的流量红利。但是，红利十分有限。

• 第二层：“情绪式”追热点。代表大众发表观点、表达情绪。但同时，代表的人太多了。

• 第三层：“思辨式”追热点。通过自我思考，发表客观、逻辑性强、具有话题性的内容。

举个例子：D&G的辱华事件。

第一层：第一时间报道此事件。

第二层：“D&G：滚出中国”。

第三层：类似“比起那样的种族歧视，我更怕的是这样的大型刻奇”，将重点放在了“明星集体发微博”这件事情上。（来自公众号：为你写一个故事）

越来越多的读者，喜欢第三层。

#定位区隔法则#

自媒体和企业新媒体的区隔感，会更加明显。当越来越多的头部企业，通过公众号实现了“销售赋能”和“服务赋能”，企业对于新媒体的定位和价值认知，将逐渐深入。

阅读量、涨粉数，将不再是企业唯二重视的指标。“互动量”、“转化率”、“用户体验”，这些词将成为重点。

企业新媒体负责人这个岗位，将越来越值钱。毕竟，同时擅长运营、管理、经营的人，太少。

喜欢新媒体，想做新媒体，别吊死在“自媒体”一棵树上。

企业新媒体，是一片更大的森林。

#渠道优势法则#

越来越多的企业将利用自己的既有渠道优势，实现公众号的量级飞跃。

2016年，招商银行信用卡公众号用户突破2000万。

2017年，中国移动10086公众号用户突破1亿。

2018年，汉堡王公众号用户突破1000万。

2018年，麦当劳公众号用户突破5000万。

2019年，……

要知道，人民日报的关注量，也不过2000万+。

之所以你在朋友圈里，看不到这些公众号的内容，不是因为他们做的不好，而是因为他们的定位。

企业公众号，尤其是服务号，也超级好玩，只不过是：闷声的好玩。

#视频流行法则#

2019年，Vlog会越来越流行。

毕竟，视频形式有利于快手等平台的分发，也更能体现公众号的ip属性和价值感。

如果你的公众号，强调ip属性，强调流量价值，你必须意识到：

Vlog is coming.

#不可替代法则#

“打发时间类”的公众号，再不转型就真的要死掉了。

是“短视频”不好看，还是“网剧”没意思，还是“手游”玩不了？为什么要通过公众号，打发时间？

你必须认知到，用户究竟把你当什么。

你的敌人，不是行业里的竞品，也不是订阅号列表的其他公众号。

而是满足用户同样需求的其他产品。

#投入产出比法则#

2019年，自媒体类公众号会越来越不好过。慢功夫打造好内容，是不变的趋势。

学会找到“时间投入”与“内容质量”成“正比”的写作技巧，投入更多的时间，打造爆款，比写100篇阅读量1000的文章，有用的多。

有些公众号，因为一篇文章，而被很多人记住。

有些公众号，更了百篇文章，依然没有存在感。

被记住，是价值的起点。

#更多生存法则#

我的一些观点，以及公众号的基本逻辑。

第一、无论你的用户是5万，还是500万，写一篇文章，你投入的成本是一样的。

第二、未关注用户的阅读量，才是“传播”。已关注用户的阅读量，只是“播”。

第三、有些人擅长写观点，有些人擅长做编辑，有些人擅长做运营。找到自己的擅长点，并与公众号自身的底层逻辑结合。

第四、不喜欢新媒体，一定做不好自媒体，但是不一定做不好企业公众号。

第五、分享转发=分享+转发。越来越多的人喜欢转发，不喜欢分享。

第六、服务号和微信个人号，是企业新媒体的组合拳。但是很多人不会用服务号的接口，并鄙视微商。这很糟糕。

第七、做好排版的基础：多敲回车。

第八、尽量别煽动情绪，也别被情绪煽动。

第九、整个行业，真的才刚刚起步。