新媒体人从0-1怎么打造内容？2000字干货！

信息化的今天，内容逐渐成为企业或产品都要注重的工作。

那么问题来了：

1、如何制造内容？

2、如何利用平台发内容？

3、如何持续的输出好作品？

单纯的创造内容属于自嗨，如何把内容发布到合适的平台，合适的人群才是内容的关键。

一、优质的内容永远不缺市场

1、特色鲜明，高辨识度是IP第一步

成功IP都有属于自己的风格，比如，“大胆搞笑papi酱”、“直播大呼OMG的李佳琦”、“霸气卖车虎哥数车”等。

这些IP的辨识度都非常高。因此，打造属于自己风格才是成功内容的基础。

2、选择内容类型

内容的种类非常多，有图文、音频、视频和短视频等。

不同类型对应不同的内容，娱乐的内容更偏向于视频；学术类更偏向于图文。

根据自己的产品确定内容类型。

比如，papi酱喜欢以幽默搞笑且有点精分的形式发布一些当前有争议的娱乐、社会内容等，人群空间更大，爱新鲜事物的人，对满怀好奇的人等。

所以，我们要根据自己的产品对应内容的类型。

3、明确受众目标

精准定位，找到用户真正需要的内容，衍生多点位内容。

比如，“罗辑思维”的每日进步小攻略，职场大碗鸡汤的内容，用户画像面向职场人群等，然后根据标签，衍生出来卖书的业务。

根据用户真正的需求点，输出用户关心的内容，并衍生出为他们服务的增值业务。

4、选题策划

跟着热门内容跟拍，发布时间根据内容与用户是否匹配，找到最合适的时间点，根据点赞、评论和转发数据，打造属于自己的IP。

由于受用群体的不同，发布时间、标题、配图和排版也各不相同。

根据内容选择合适的时间段，“罗辑思维”每天早上7点发布，原理是因为匹配用户属性，培养用户阅读习惯。

大家可以根据近期后台数据反馈，从内容点击量、用户互动等问题，适当的做出内容修改或发布时间变更。

二、如何找到适合自己内容的平台

1、选择适合自己内容的平台，成为平台中的佼佼者

内容平台有很多，纯文字的小说平台、图文结合的资讯平台、小视频为主的视频平台和图片为主的设计平台等。

不同的内容有相对应的垂直平台，音频APP“喜马拉雅”、音乐APP“网易云音乐”和美妆APP“小红书”等。

只有找到和自己内容匹配的平台，在对应的领域发功发力，才能事半功倍。

2、泛娱乐内容爆款概率大

越接地气越容易被人接受，给大家介绍个例子。

比如，美食类自媒体，粉丝问的最多的问题就是，“好吃吗”、“多少钱”、“在家能做吗”。

而垂直内容更偏向于，“人工成本“和“材料成本”等等。

所以，我们要根据自己的产品，突出相应内容的爆炸点。

3、如何分辨各平台推荐机制与玩法，打造爆款内容

定位好自己的内容和平台后，到底怎么才能打造爆款，这一定离不开平台的推荐机制和分享机制。

比如，你发布一个美食的小视频，标签有“美食”、“吃货”、“北京”和“性价比高”等，平台就会自动推荐给同标签的人，这些人的点赞评论转发会带动视频的二次传播，通过用户的标签，视频的标签就多出来，甚至可能有“长沙”、“爱美”、“化妆”等标签。

因此，了解平台的算法，打造爆款视频就更近一步。而像是公众号和社群私域平台，内容就要更有针对性了。

三、为你的用户私人订制、分类分阶段运营

定义你的用户：用户是谁？什么喜好？什么场景？

接近你的用户：评论反馈、用户访谈、问卷调查和走进场景。

了解你的用户：从不同角度、不同身份和不同环境，理解用户使用购买需求。

1、找到专属用户的内容

根据产品特性制定内容策略，并制定用户特性，并且要不断地测试，最终找到专属用户的内容。

比如，美食内容创作就不用这么高大上，话术接地气点，与用户认知匹配。

不同城市的用户关注的点又是不一样的。

比如，一线城市推销汽车更注重停车方便，手续快不快；二三四线城市更偏向于，汽车优惠力度，汽车费不费油，毛病多不多，同一款产品不同地方要有特定的内容。

做内容，首先，了解你的用户是谁。

2、异业合作，挖掘用户形态，打造一种生态闭环

用户标签不只有一个，充分了解你的用户，挖掘用户所有价值。

比如设计网站除了用户发布的作品，还有卖图片的网站入口、招聘设计师的网站入口、线下超市消费满99元、赠周边餐厅的优惠券、电影院的优惠券等。

这些营销活动的本质就是高频带动低频和低频吸引流量。

3、内容逻辑做用户增长

内容注定给用户看，看完后用户关注，沉淀并转化才是关键，而内容也有属于自己的逻辑。所以，原则上来说，我们要持续稳定地输出优质内容。

我们在做内容运营的时候，需要无限精细化。

（1）标题新闻点关键词尽量靠前

例如：华为给应届生200w年薪、文章马伊琍离婚、95后最年轻亿万富翁等。这些热点一方面是吸引眼球，另一方面是重点突出。

（2）起标题利用名人效应，更有看点

例如：马云pk李佳琪卖口红、雷军9年打造世界500强公司等。

每一个平台都有自己的热点，抓住平台热点，蹭热度才是快车。

（3）不鼓励标题党

特别严重的标题党，还是能吸引很多人，但是平台会封号，不建议这么做，小的品牌或者IP蹭热度就够了。

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